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黃金飾品靠山寨沒出路

2017/6/10 16:48:11      點擊:

伴隨春季婚慶市場升溫,國內黃金珠寶行業又將迎來旺季。但市場火爆的同時,另一番現象卻引來熱議。部分消費者認為國內“山寨”國際品牌的黃金首飾“做工堪比大牌,價格優勢明顯”,但業內則痛批“抄襲何時休”、“盲目模仿撐不起產業脊梁”。

如今,個性化、定制化需求尚有較大缺口,附加值高的國內黃金飾品依然稀缺。從產業鏈角度看,黃金飾品、珠寶供應端的低端化與需求端不斷升級之間的矛盾日益明顯。一邊是國內消費者日益青睞海外珠寶金飾;另一邊,國內傳統金飾珠寶企業則面臨銷售疲軟、抄襲嚴重等窘境,專家指出,正是供需錯配造成了上述現象。

國產金飾設計上的模仿、抄襲并不是小問題,至少折射出行業轉型迫在眉睫。不少傳統金飾珠寶企業仍然希望依靠金價回暖和繼續擴大規模的粗放方式提升業績。但在內需增長放緩、零售渠道飽和、產品同質化嚴重等問題面前,短板便暴露出來。以規模大、實力強的深圳珠寶制造業為例,盡管在業界有著龍頭地位,但產品技術含量低、落后產能過剩、價格戰等問題依然困擾著行業整體價值提升。

金飾珠寶業面臨的問題正是黃金產業“大而不強”的縮影。近日,工信部發布《關于推進黃金行業轉型升級的指導意見》,強調利用“互聯網+”完善產業鏈條。充分發揮“互聯網+”的作用,加快黃金珠寶交易云商平臺、現代珠寶產業服務創意發展平臺、珠寶飾品公共服務平臺等建設,積極培育黃金珠寶高端制造產業園。從促進黃金珠寶行業長遠健康發展來看,增加產品科技、設計的含金量,不僅是必由之路,也考驗著全行業的智慧;從消費升級的大趨勢看,個性化、多樣化、高質量、品牌化的黃金產品將成為黃金消費市場新的藍海。

好在一些企業已順應新的市場形勢,開始新的嘗試。借用互聯網及大數據資源,部分企業開始謀求從傳統制造向智能制造轉型,用戶定制產品有了全新的概念;還有一些企業正在加快與時尚、服裝、可穿戴科技設備等相關產業融合,在跨界交流中激發設計靈感、拓展營銷渠道、傳播品牌理念,客戶反饋積極熱烈。由此可見,真正從品牌打造、用戶需求、產品體驗上深挖潛力,低端模仿和盲目抄襲才有可能成為歷史。(原文來源:經濟日報 作者:暴媛媛)

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